隨著白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大酒企紛紛尋找新的增長點(diǎn)，低度酒成為熱門賽道之一。作為新式白酒的代表，江小白近年來在低度酒領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，去年年底以“瓶子星球”的新身份布局低度酒。

　　2024年12月24日，重慶江小白酒業(yè)有限公司正式更名為重慶瓶子星球酒業(yè)集團(tuán)有限公司，創(chuàng)始人陶石泉由總經(jīng)理、執(zhí)行董事變更為董事。

　　江小白方面回應(yīng)稱，除名稱變更外，公司其他工商信息基本未作調(diào)整，股東結(jié)構(gòu)與注冊(cè)資本均保持不變，“江小白”品牌名稱也并未受到影響。陶石泉解釋稱，瓶子星球的名稱標(biāo)志著公司邁向酒業(yè)新時(shí)代，形成以低度新酒飲為主導(dǎo)的藍(lán)海戰(zhàn)略。

　　然而近年來，江小白屢次陷入輿論風(fēng)波，口碑下滑，市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡如人意，更名“瓶子星球”、All in新酒飲就能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)嗎？

　　頑梗翻車，廣告文案被指侮辱女性

　　近年來，隨著年輕消費(fèi)群體崛起，低度酒市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長。江小白敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，早在2019年就推出了主打低度的青梅酒品牌“梅見”。憑借清新的口感和精準(zhǔn)的營銷，梅見迅速成為市場(chǎng)爆款，甚至一度帶火了青梅酒市場(chǎng)。

　　2020年梅見銷售額突破1億元，2022年零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到25億元，成為新酒飲市場(chǎng)首個(gè)10億級(jí)品牌。

　　但好景不長，梅見在2023年“618”大促中遭遇滑鐵盧，跌出果酒榜單前三，“雙十一”期間又因“主播因宣傳費(fèi)減少直播哭了”登上熱搜，促銷戰(zhàn)績成謎。今年年初，梅見又自毀長城，頑梗翻車，卷入“辱女”風(fēng)波。